OC Sport, organisateur des Extreme Sailing Series™, a reçu aujourd’hui un rapport très positif de l’évaluation média menée par l’agence indépendante Havas Sports & Entertainment. Ce rapport prévoit une augmentation de 24% de la valeur média pour la fin de la saison 2014 et enregistre déjà après 4 Acts cette année une augmention impressionnante de 40% par rapport à l’année dernière à la même période.
Cette annonce intervient à un moment clef pour de nombreuses équipes qui cherchent à boucler leur financement pour la saison 2015 des Extreme Sailing Series, avec l’ouverture des pré-inscriptions jusqu’au 30 septembre pour les équipes déjà engagées, et jusqu’au 1er novembre pour les nouvelles équipes.
Le rapport prévoit une augmentation de la valeur média TV, avec une amélioration significative de la distribution et de la couverture à haute valeur ajoutée. L’arrivée de CNBC (Asie et Europe), Sky Sports (Nouvelle-Zélande) et Fox Sports (international) sur la longue liste des chaînes diffusant les Extreme Sailing Series, qui comprend notamment Eurosport, Al Jazeera et ESPN, a largement étendu la portée de la série TV officielle en 7 parties. Le rapport comprend également près de 30 heures de direct TV, et plus de 90 heures de rediffusion avec les chaînes internationales comme ESPN 3 (Etats-Unis), Network 7 (Australie), Canal + (France) et OSN (Moyen-Orient).
Le rapport souligne par ailleurs le caractère véritablement mondial de l’événement, avec la présence des 10 plus grands pays en termes de volume, notamment la Chine, le Royaume-Uni, la France, l’Australie, les Etats-Unis et la Russie.
Les Extreme Sailing Series connaissent d’année en année une augmentation significative de la valeur média internationale, et Havas Sports & Entertainment, qui évalue la couverture médiatique des Extreme Sailing Series depuis 2009, où l’exposition média avait atteint 5,9 millions d’euros, utilise la même méthode chaque année afin de bien démontrer la forte croissance de la valeur média.
Les chiffre clés *:
- Valeur totale de la couverture en 2014 : €43,462,360 (prévision)
- Valeur totale de la couverture en 2013 : €35,090,375
- Valeur totale de la couverture en 2012 : €27,815,024
- Valeur totale de la couverture en 2011 : €25,870,240
- Valeur totale de la couverture en 2010 : €9,574,055
- Valeur totale de la couverture en 2009 : €5,910,989
*fournis par Havas Sports & Entertainment
“Bien qu’il y ait de nombreuses façons de lire les chiffres de la valeur média selon les différents événements et disciplines sportives, ce qui est le plus important pour nous et pour tous les acteurs de cette epreuve, c’est la croissance que nous avons enregistrée d’année en année, en utilisant la même méthode de calcul depuis 2009. Il n’y aucune raison que cette croissance s’inverse, alors que le format des Régates en Stade continue de porter ce sport vers de nouveaux marchés commerciaux à travers le monde”, explique le Directeur de l’Evènement, Andy Tourell.
“Pour la cinquième année consécutive (depuis qu’Havas évalue la couverture médiatique des Series), nous assistons à une augmentation de la valeur média des Extreme Sailing Series”, confirme Gavin Peters, Head of Insight chez Havas Sports & Entertainment. “Avec la prévision d’une hausse de plus de 20% d’ici la fin de l’année, et une hausse effective à mi-saison de près de 40%. Nous utilisons une méthode traditionnelle qui a déjà fait ses preuves et qui comprend 10% de la couverture non suivie, qui est inévitablement laissée de côté puisque nous ne pouvons suivre que les périodes autour de chaque événement.
“Une grande partie de cette croissance annuelle est due à l’augmentation de la portée de la série de documentaires TV consacrés à l’épreuve, et au volume de la presse écrite et Internet, qui a lui aussi augmenté de manière considérable par rapport à 2013. La nature et la qualité de la couverture médiatique montrent aux sponsors, aux villes d’accueil et aux équipes, toute la portée de l’événement”.
