Maître CoQ, spécialiste de la volaille de qualité, aujourd’hui deuxième sur ce marché grâce notamment à ses produits innovants, accélère son programme de communication grand public. Campagne télévisée, communication radio et… un engagement sur le Vendée Globe 2012-2013 aux côtés du skipper Jérémie Beyou, annoncé lors d’une conférence de presse ce 27 janvier, à Paris : le goût et le caractère novateur des produits Maître CoQ mettent les voiles en 2012, tout autour du monde.
2012 marque un tournant pour le spécialiste du poulet. Les conjonctures économiques et commerciales ont été difficiles ces dernières années mais, à la faveur d’une stratégie axée sur l’investissement et l’innovation, associée à un solide travail d’équipe en interne, Maître CoQ est sorti grandi de cette période de crise.
Loin de se reposer sur ses succès (la marque est leader sur les marchés des « Snacks », Poulet du rôtisseur et Poulet certifié, les Panés et Hachés de poulet), Maître CoQ souhaite profiter de ce vent porteur pour promouvoir plus largement les vertus de son credo « Qui aime bien, nourrit bien ».
2012, année médiatique
Maître CoQ développe ainsi cette année une campagne de communication grand public en trois volets * : sponsoring d’émissions TV de février à mars puis en octobre-novembre, campagne radio cet été avec trois spots différents et la mise en place d’un partenariat sur le Vendée Globe, avec le skipper Jérémie Beyou.
Pourquoi la voile ?
Performance, innovation constante, progression, haute technicité, courage, dépassement de soi : ces valeurs, qui expriment la réussite de Maître CoQ et font le quotidien de ses collaborateurs, sont aussi celles des coureurs au large.
Le Vendée Globe, un engagement hors du commun
La Vendée, entre terre et mer, est un territoire d’entrepreneurs, de défis. Le Vendée Globe est un symbole fort de cet état d’esprit. Maître CoQ, entreprise dont l’histoire et la réussite sont intimement liées à son département, nourrit une passion naturelle pour cette épreuve terriblement exigeante et profondément humaine.
« Le Vendée Globe, de par son ancrage régional, ses valeurs, ses histoires d’hommes et de femmes de défi, s’inscrit dans la culture de la marque Maître CoQ. Le Vendée Globe est la course sportive nautique la plus populaire en France mais il représente aussi un engagement humain exceptionnel : courir autour du monde sans escale, avec la force mentale et l’énergie physique nécessaires pour affronter seul les éléments marins les plus dangereux. Il nous ramène aussi à la découverte du monde et au passage des grands caps mythiques par les découvreurs. Cela en fait un exploit sportif des plus difficiles mais aussi un événement suivi par un public qui se captive durant trois mois. Maître CoQ s’appuiera donc sur les grandes valeurs véhiculées par cet événement, l’engagement envers ses clients et la volonté de réussir. Pour nous, cette épreuve représente une opportunité unique.», explique Stéphane Barbry, Directeur général de Maître CoQ.
Jérémie Beyou : toutes les armes pour réussir
Pour relever ce challenge, Maître CoQ a choisi de s’appuyer sur les talents du skipper Jérémie Beyou. Régatier depuis toujours, coureur au large dès l’âge de 20 ans avec 12 Solitaire du Figaro et 11 transats à son actif. En 2011, Jérémie Beyou est aussi le récent vainqueur de la Transat Jacques Vabre 2011 (en duo avec Jean-Pierre Dick) et double vainqueur de la terrible Solitaire du Figaro (en 2011 et 2005).
Ce skipper éclectique dispose du talent et de l’expérience nécessaires pour construire un projet « Vendée Globe » gagnant.
Il y a quatre ans, Jérémie était déjà au départ de cette circumnavigation, mais une avarie technique l’empêcha de boucler la boucle. Sa déception d’alors est à la mesure de sa motivation d’aujourd’hui. Rien de tel cependant qu’un revers du destin pour apprendre et se donner les meilleures armes pour réussir.
Maître CoQ, Jérémie Beyou et leurs co-partenaires ont les mêmes envies, les mêmes valeurs et les mêmes forces : le dépassement de soi, l’engagement, l’innovation, la discrétion, le partage, le plaisir, le respect et la maîtrise.
Ensemble, ils ont choisi de faire le tour du monde et de le faire partager sans modération.
Ils ont dit :
Stéphane Barbry, Directeur Général de Maître CoQ :
Notre engagement dans le Vendée Globe représente un enjeu très sérieux. Il s’inscrit pleinement dans la continuité de notre stratégie d’entreprise. 2010 et 2011 ont été deux années d’investissements lourds liés à l’innovation, nécessaires pour rester compétitif. Cela, associé à une grosse dynamique commerciale a permis à Maître CoQ d’enregistrer une progression de 25 % du CA et de 18% du volume des ventes. Aujourd’hui, nous abordons la phase suivante de notre stratégie avec un besoin de gain de notoriété. Mais une PME comme la nôtre dispose de budgets limités. C’est pourquoi le Vendée Globe correspond bien à nos besoins et nos objectifs. C’est en plus un événement vendéen qui nous correspond parfaitement.
Je tiens également à remercier Vincent Riou qui nous a conseillés dans notre engagement et dans le choix de notre skipper. Dés notre première rencontre avec Jérémie, début décembre, nous avons découvert un personnalité engagée, discrète, courageuse, capable d’aller repousser ses limites dans le travail. Forts de ces valeurs communes on a rapidement conclu que l’on pouvait construire un programme ensemble. D’ailleurs, lors de la présentation du programme aux salariés mercredi dernier, Jérémie a reçu une véritable ovation !
Jérémie Beyou, skipper :
Je tiens d’abord à remercier la presse qui, après la Solitaire du Figaro l’été dernier et la Transat Jacques Vabre à l’automne 2011 (deux épreuves que Jérémie Beyou a remportées, ndlr), m’a donné la parole, me permettant d’exprimer ma volonté de participer au Vendée Globe.
Je remercie Stéphane Barbry de son engagement et Vincent Riou de nous avoir mis en contact. Après notre rencontre en décembre, tout est allé très vite. Les salariés de Maître CoQ m’ont réservé un accueil super chaleureux. Pourtant, lorsque l’on visite l’entreprise, on se rend compte qu’il y a des métiers durs et compliqués : à bord de Maître CoQ, on se reconnait bien dans ces valeurs là… Cela va me donner des ailes !
Nous avons choisi l’ancien « Foncia » de Michel Desjoyeaux, le 60 pieds Imoca vainqueur de dernier Vendée Globe. C’est un bateau rapide et fiable, optimisé pour la navigation en solitaire. Notre leitmotiv au sein de l’équipe est de faire des choses simples et fiables. Notre base technique à Lorient est prête à accueillir le 60 pieds Imoca Maître CoQ !
Programme sportif 2012
- 5 mars : mise à l’eau du bateau (l’ex-Foncia 1)
- 3 – 5 avril : stage au Pôle Finistère Course au Large
- avril : navigations en solitaire en atlantique
- 3 – 6 mai : Grand Prix Guyader
- mai-juin : navigations aux Sables d’Olonne
- 1er – 5 juin : Record SNSM
- juillet-août : chantier technique prépa Vendée Globe
- 1er-2 septembre : Trophée Clairefontaine
- septembre-octobre : entrainements au Pôle Finistère Course au Large
- 10 novembre : Départ du Vendée Globe
